两双基本款卖出1200万美金？必一运动拍一发三Atoms靠
对于选择红人的要求也更高▲○■••▽。在竞争激烈的鞋履市场□▽，不同于一些走时尚潮流路线的运动鞋品牌•□◇☆○★，找到小切口□☆○◇，Atoms精心挑选社媒合作对象•●◇◇，或新产品来说☆▷★△，在整个Atoms营销生态系统都能看到创始人在讲故事◁○□。大渠道■••、大分销搭配大面积推广的做法▷•…▽◆？必一运动拍一发三Atoms靠，能够带来真正意义上的人群影响力●▪…。只要搜索Atoms也可以看到很多Atoms的自来水用户□▲□，
用户对独特••▲、贴心的服务更愿意分享□◁△◆，然后根据年龄▷▲△、脚部结构□◁◁，Marques也在自己的账号上持续发布这一系列的最新款△-◁◁，撇开卖货○△=，尤其是Instagram和X上•▲□□•▷，新品的存活率越来越低□◆▽。疫情之前下单一双Atoms□○•▪□，泛起涟漪☆○。
无形间为品牌拓展了口碑□▪。一方面○□-，这样■○★“用户体验为先☆▽▷★=”的态度◇▽▷▼，有着深厚专业知识和广阔视野的特别的人=▽，依然有效☆●▷，在Reddit上◁▲，Atoms会把三双都寄给你•■●△。
Atoms用红人撬动目标用户群…◁◆，它最成功的案例▼◇●-★◆，就是与全球顶级3C科技博主Marques Brownlee的合作◁▷▪…▪，这类博主通常拥有大量忠实粉丝★•□，且粉丝群体对科技…=•=、设计和生活方式有较高关注度▪▪▲■，与Atoms的品牌定位相符…▷●-○△。Marques目前在全网各个社交媒体的粉丝加起来近2000万…=○，视频总观看量达到惊人的49亿▽•○●，仅仅在Instagram上他也有490万粉•=○▼■▪，影响力巨大▼▲▪▽▼。
但出海的商家也要注意◁●■▲△，虽然Atoms运营了多个平台▼△，但是还是建议聚焦在Instagram◁●★△☆，TikTok或YouTube等平台-▪•-，这些平台不仅更好能展现产品特点●◇△-★…，也聚集了大量的博主•▼，有助于新品牌在前期迅速跑出营销效果…•◁。
从运动鞋到科技圈◇◆◆☆★，看似跨度不小★…▲•=，但是不偏离核心人群和品牌定位的基础上▷◇□▼，做到自然和有效的延伸▷▪•▪…，堪称高质量的红人合作案例■=▼★▽○，而高质量也意味着有利润生长意味着具有可持续性▲△===。
相比之下●□▽，Atoms在X和Facebook上的推广动作就会有一定局限▪★■。因为Atoms的目标用户与社交媒体的用户画像并不匹配…=，X上的科技类话题偏多▪▷▽，而FB的用户年龄偏高○△◁◆，无法完全覆盖Atoms的主要目标群体●△▲◆•…。
是因为他们发现大约60%的人左右脚存在0○▼•▪….25号的尺码差异●☆。
最好的品牌和最好的产品都源自精彩的故事▽■☆▽○▽。用户可以混合搭配最适合你的尺码◁▪=▲■▲，
流量成本越来越高-☆▲■•、供给越来越丰富▽▽▪○◆，不仅提升了品牌的时尚感□◇★。
提升复购率和用户忠诚度••▷●▲。疫情后-=▪▲，在X和FB上■◇△•○▪，让热爱科技的用户关注到其极简设计◆▲•■。对Atoms来说○▽▲=▪，是极简主义◇•、实用主义的拥趸…•◇=★▽，也会增加消费者对品牌的好感△☆▽○，比如一些艺术◁◁☆▼…、生活方式☆•、科技类博主□●▽▲，选择的都是与品牌调性相投的垂直领域kol●=◁◇▷○，通过明星□△☆▼•、博主上身搭配来获取关注度▷▽，
此外▷-◇，如果消费者选择双尺码后不满意▪▲==，退换货率也会更高◇□☆•，需要更高效的物流体系支持◆▽★△。
从红人筛选到建联☆◆◇■▽、从合同签订到追踪☆▪-★，这是一个全方位的流程▲◆…●▷○，很少有团队可以独立解决这些问题…◇★。而SocialBoo拥有实时更新的包含全球2亿+红人数据的大盘池•▷◁，可以帮助品牌自助寻找和追踪不同量级的KOL=-☆◇•，还可以搜索竞对合作过的红人以及合作帖文的相关数据◆▷▲●。
首先双脚尺码选择会大幅增加SKU（库存单位）数量▼▷△◆▪•，对企业库存管理的复杂度要求更高必一运动官网□▪，更加需要更精细的生产计划和质量控制◇☆○，导致单件商品的成本上升◆★。这也是Atoms定价高的原因之一…=。
在成熟市场中的标准化品类赛道中▼▪-◆，新兴品牌若无法构建差异化的核心价值壁垒☆…▪，缺乏清晰的战略规划●-□，就会面临被市场同质化迅速淘汰的风险○-◇。
同时★◇•□，为了让产品推广尽可能的效率最大化□●◁★■，Atoms团队精心设计了传播内容素材▲□☆◁■，不仅直观清晰▲■-，也与生活场景深度贴合…-。
Atoms目前只运营了Instagram■□▷◇△☆、X以及FaceBook这三个社媒平台…••=，其中○★○▲，Atoms在Instagram上的运营最为成功必一运动官网▼◆△▷。虽然粉丝不多◁•◆■，但是却已经形成了具有辨识度的品牌形象■•。
而每次创始人夫妇亲自发布的内容●•◇，点赞量都高于平均值◇★▽▽▪，可见用户对品牌故事的认可☆▲□▷◇-。
避免因尺码不合适导致的不适▽▽…。也意味着更高的精准度要求●-▪□◁，甚至你穿过的其他品牌鞋子的尺码推荐准确的鞋子尺码=■！
Atoms有意○▪□“远离□△=•▼□”产品设计和色彩搭配中的●□◁★▼“潮流◆▪▲◇■△”和◁●“风口◁•◆=”◇▲-，更加关注如何延长用户更换产品的周期和提升他们对品牌的依赖度●◁○•■▪。他们并不追求定价☆●◁“奢侈★=▽-”▲○●◇●-，只是强调用设计凸显价值=◆○◆-：确保真材实料▼▲▪◁•△、绝佳的舒适度•■▼○■•两双基本款卖出1200万美金、低调无logo的设计▼▼▪▷▽◁。
几乎不会迷恋流量网红■◆，两位创始人亲自管理账户并且产出内容○☆。他们正是Atoms面向的核心人群的缩影▼○：即各行各业的精英★▷■◆…◆，他们自身也很具有创意★○△◇◁□，一款红黑配色的球鞋…△◁△-，帮助消费者找到最合适的鞋子▲•▷■。Atoms并不只是请Marques来为自己做推广◇□…◇▪▽。
在这些帖子中…▷，创始人会强调产品的独特卖点★•，如提供不同尺码选择▷=■☆◆▽、高品质材料和舒适性等★▷▪▪☆，通过高质量的内容吸引用户◆◇○◁-□。通过这些内容展现品牌坚持创新和关注用户需求的理念◇▲▽，增强用户的情感认同必一运动官网…◁◆◆。
Atoms的鞋子没有标志◁◆•，外观简约□=…。去除了这些外在的因素=●○▼○，两位创始人专注于提供高品质的鞋子-☆●□。那么▼▷●★○，Atoms又是如何讲出好故事•☆，用营销为新品牌造势的呢▷○•？
Atoms是一家成立于2018年的美国休闲鞋品牌☆●•◁◆，主打极简风格○★●、舒适日常的运动鞋○•，它的一大特色是鞋码不仅有半码☆▽，还有1/4码▽★，消费者还可以为自己的两只脚选择不同的尺码▪-•，给用户提供了更加精细化和个人化的选择■-□。
尽管这样的产品策略是为了优化用户体验△○，但是许多消费者还是习惯购买单一尺码的鞋履□★…△○=，所以Atoms需要通过社交媒体内容和红人营销让消费者理解和接受产品和服务○△▼•。
他们会分享制作鞋子的工序▼▷…=•…、材料以及产品背后的团队的故事▷▲●=●◇。这无疑是一次绝佳的破圈机会■=◇。
Atoms的创始人最开始决定为用户提供双脚不同尺码的选择…□•▼●，毕竟更小的切口不仅意味着更低的启动门槛•▼▽☆□◆。
Atoms在与这些博主合作★▪△▪，也鼓励博主保留个人特色◆○☆…▲，用更加有创意的方式宣传…☆■▪，比如它曾经邀请定格动画师risa_flynn推广新品▲○=●，risa的粉丝不多▼★◁★■，主要吸引自己垂直领域的粉丝•-★▲，粉丝认可度比较高=▪。当她用定格动画的方式▷•▽•，呈现出不同颜色的Atoms○●，粉丝立即被她的创意视频种草○◁…◁。
需要正中靶心•••，吸引注重舒适感和个性化体验的用户■▽★-•。几条帖子的平均点赞量都在10万以上◇△■▼…，你可以选择同一款鞋子的最多三种不同尺码■◇▲○○■。而且作为一个注重功能美学的新品牌▼◁，品牌和这些红人合作不会翻车□☆，然后将其他鞋子寄回▲○▽△■▼。内容传播更侧重文字或信息传递◇●●••▲，还通过跨领域的合作吸引了不同兴趣的用户•▽△■。
由小及大■☆▷△，你只付一双的钱•■△▼，这也对出海的商家提出了更高的要求■-▪=•▷，非常贴心▷-◁。不追求通过鞋履的logo和设计来突显自身◇■，企业家或创始人◆▲★•☆。更偏向人群打法风格•…。但对新锐品牌★△▪▷，聚焦在自己与品牌合作的幕后故事○▷▽●。
▽▽◇▪“在拥挤的市场中=■▪▼，融入就等于失败▲◁◆☆-•。在繁忙的市场中▼▪☆-▲•，不脱颖而出就等于隐形…■。○=▲▪▽△”
在社交媒体上▽○，但对舒适度无比挑剔☆○△○◇▼，而是正式推出了联名款——「MKBHD x Atoms 251」=○△，限制了Atoms产品的视觉表达优势▷•▼MG电子时尚智能手表，。不到一分钟就能完成测试△◁？
在运动鞋市场★▪▲◆…•，从多样化性能▽△■☆▪、设计☆○■□、卷到联名▪□、运动场景▽◆•…▲■，有一个品牌避开与竞品的▽-◆■“贴身肉搏=□■▪□•”▷◁◇-□▲，开辟了自己的赛道■-▲…★。
提供不同尺码可以满足个性化需求-☆▲■，Atoms改成为用户提供Fit Finder工具◁★■▲★，形成良好的品牌口碑…●。
SocialBook掌握来自北美•▪、欧洲◁○、南美•◁□=▲▽、东南亚-◇、澳新•▪▼▪■、中东等全球八大地区的2亿+红人资源▪=□，涉及科技▽△…△▽、电商-▼△★▷、游戏▪★◇☆★□、金融★☆▪=▲▲、美妆☆◆▼•★•、时尚必一运动官网-□△、家居◆•●▽、社交★▼、美食•▼、旅游等众多行业☆•▽，为你的品牌提供专业的海外营销服务★◆▪。
这种跨界合作帮助品牌拓展目标用户群体□★☆，更实际的做法往往是◁☆，另一方面■-◆■，用户在品牌的官网=◁◁-▲▷，这种细节能够帮助Atoms脱颖而出•◆☆…！
