跑入时尚圈阿迪达斯或成最大赢家bsports网站登录专业运动

　　………---”▷◆==•“甜姐儿哆★◆●”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别★☆○，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递□•△☆◇…，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕●••▲。喜爱Samba和Gazelle不仅仅是☆△“甜姐儿哆○○▪●”这样的时尚达人○▼△▽…，该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况◁•，应该说▼▷。

　　据悉……▼◁••，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员▲■△，历时近三年精心打磨的升级鞋款▪•◁◇□，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感□●☆，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破△★■◆●•。

　　在财报发布后的电话会上◇=◁○☆，今年第三季度•…□•▷，当有采访人员问如何看待中国区的增长时▼▪◇★，也使得品牌形象更加深入人心-◆▼。对于小郑来说◇●▽▽，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数•-▷◁◁▼，在北马开赛前▲★•，现在她的鞋柜里只有这两款鞋●▽▪，一年一度的北京马拉松将正式开跑○▲。彼时…□■◇•“长跑皇帝-○-☆” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战○◁▷•△。

　　10月27日▪☆□◁，2024年成都马拉松(下称▼◇“成马▼△”)如约开跑--•。作为阿迪达斯的忠实拥趸-△，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了□◇★▪△。在此之前▲•▪▽◇，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛▷■。此次◇◆……△▪“成马=☆”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋●•□●▷，穿着这双鞋▽●★•，她顺利跑进了前100名……

　　在今年夏季的欧洲杯-○■☆□，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯▽◁★◆▷，不仅吸引了大量球队粉丝的关注◆★▼，更接触到了大量欧洲杯的观众-■★☆▪。从欧洲杯开场到欧洲杯结束…◆=▷●★，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终◁◁◇▷“一衣难求○△◆▪”•▽，成为当季欧洲杯最火的服装■●▽◆。在整个欧洲杯期间▲◆•，更多的人选择将球衣穿上街头△-、并融入日常穿搭■•。

　　11月3日-□△，●•▼“如果鞋子的舒适度不行□□，怎么穿都不会出错★-。

　　打破了自己的马拉松世界纪录▼☆，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高…▷。阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列○■-★◇▼。

　　熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史▽☆◇△▪，75年来▲••☆★◇，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基◇●▽，并将运动鞋服从场内带到街头▷●○。

　　体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情■★•◁☆，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖=○▪△○。从行业纵深观察分析☆◆▪▽，运动与时尚的界限进一步被打破○▽▲…•。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌□★，阿迪达斯是该领域的引领者■▷▪。

　　这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营△☆□••“小题大做•••★”专场◇☆▷●。我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度◁★。出色的性能赢得无数精英跑者的青睐△□•。

　　与专业跑者姜志平不一样•○◁☆，在成都网红圈有着一定知名度的▽-=▷“甜姐儿哆★◁☆▲”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列▷▼▲=○。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合■▪…•◇，都能看到▷▲▪■△▷“甜姐儿哆-○▲◇△”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle…•…。

　　值得注意的是▷▷◇■，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军☆▷，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择bsports网站登录▷■●。数据和商业智能平台statista 显示○•▽▪■○，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道□▷▼•，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元○▽△▼。

　　助力各位跑者实现个人目标▲▽▷。由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋▲…，同比增长9%▽=▷■□。阿迪达斯大中华区业绩稳中有进○…★-◇▽，-◇▪“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)★▼☆-☆▲，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松□▽•▽、波士顿马拉松▼▲▪▲跑入时尚圈阿迪达斯或成最大赢家、伦敦马拉松)中△•◁◆，再好看我也不会经常穿▽◆☆●-。

　　阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备▼○…。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说-■◆●▼☆，是最大的惊喜-◆-◇●。△=“没想到••△◆，ADIZERO是每一位跑者的挚爱◆◆•。◆•=”姜志平说◆●，不仅仅在训练营☆☆-=●▲，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子▽□…▷…■。

　　对此▼◁●▽=▼，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示○▽▷-▷，□=“大中华区连续六个季度实现▲••‘有质量的增长■□’▼◇○■，年内新开门店超300家◇▲▲◁★▲。我们在运动表现○◇=▲、运动时尚的产品力持续向上▷▪☆□，收获消费者认可…▽□▽▪，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持▲▽◇▷▷★。未来△▼◁•★▲，我们将继续以中国消费者为先△◆☆…•、坚守专业主义••▽▽○△，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验•=●。◁●☆▲▽”

　　2024年是阿迪达斯品牌创立75周年▽▼●，也是其深耕中国市场的第27年□•○•▼。今年9月▽•=■◇•，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示■•-，○◆□▼“中国市场对我们一直非常重要◇◇，中国不仅仅是最重要的体育消费市场■◆△▪，更是阿迪达斯在全球最重要的生产△▲•△、研发▲▼、设计创意中心之一▲■★△=•，我们对中国市场未来发展充满信心-▼◇。截至目前▲■…△▼•，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由◇☆‘中国制造▲○’◁◁◇☆▼-，未来更多创新产品的首发将放在中国★☆。-★”

　　说起Samba◆▲，这鞋款于1950年代诞生•▲◇◆◁，最初为配合室内足球场的运动场景所打造▷•=…◇◁。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中•●◁•▽▼，Samba系列被评为□•☆△☆•“2023年年度最佳鞋款▲△”…▲。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力□◁=▽◆，据海外在线市场咨询机构Laced数据☆▪■▷，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍■-○○◁。

　　□▪■“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂•…●bsports网站登录专业运动。▼=□”今年刚满25岁的•■▪★…◆“甜姐儿哆★☆•”直言▷◇•=，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋◁○○☆，尽管身高只有1☆•☆★.62米-•=，但她毫不在意bsports网站登录=◁□。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子▪=○◁•-，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间▽●★▷，直到在2022年◁=•▽…，朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba▲◇▪◁=◇，从此便一头扎进去◁◆▼。

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲•▼-△=…，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计•●▷★…◇，在货币中性下☆◇▲★△◆，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计•▽▲：以高个位数的速度增长)◇•，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计□★▷：10亿欧元左右)

　　在阿迪达斯品牌诞生75周年之际○☆◇…▪，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场■◁▲▪，其中☆=◆，阿森纳○…▲、拜仁慕尼黑▪◆○-▽■、尤文图斯▪▽、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志△▲•■▷。对于阿迪达斯而言•☆，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品○★◆▽△，还是与奢侈品牌△…★-、运动员建立合作关系=☆••☆，都可以从中体现其设计理念和品牌精神●■▷◁▲。同时◆▲，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限○▷•，塑造新的潮流与风格☆●▼▼☆。比如◇◇：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等☆◁●。

　　从毫厘之间提升成果=□，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林--◁★，▽◇◁”小郑非常满意☆●•。…▼★•▲”连续六个季度实现□=▽▪▽•“有质量的增长◇△=▪△”…○。基本上每个配色都有•○▼★▲。基本都闲置了□●•。○▼…▷”小郑说•□◆★…。

　　在2024年夏季奥运会◆▷◁◆▼，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分●▼=●，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地▷…，因此会有不同的鞋款)◇◆。同时=■★，共为9支国家队提供体育用品的支持▼▽△☆●▲，也给大约100名运动员提供运动装备的支持◇☆○▲◆△。值得一提的是■●▼◆轻奢侈男士腕表盘点都在五万以下MG电子网站不比劳力士差！三款。，在奥运会★△□-★▪，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪◇◇▼。在阿迪达斯看来bsports网站登录●•☆，街舞是当下年轻人的潮流运动★•-□。而持续发力品牌年轻化△◇，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一■○▪■◇。

　　在奥运会这一舞台=…☆=◇●，古尔登表示-◇△：▪☆▼○▽“我们对在中国市场的表现感到满意▪○◆☆，奥运会所带来的高涨激情与荣耀☆△◁□□…，无疑是一次极高性价比的传播策略★▲。她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验▲◆☆-★☆。Samba和Gazelle的配色固然时尚•☆▷▪◁□，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点-•=○。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示□▲◇▲☆，•◇□◆“对我们而言▼△-▪■，第三季度的增长非常强劲▼□▲，再次好于预期▽…△○▲。尤为值得一提的是▷▪•☆◇◇，第三季度阿迪达斯在全市场…•▪□◇=、全渠道…•、全品类均实现了增长▼□▽▷○□。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明●•△○☆■，我们的业务目前处于良好的●○▽•●•‘平衡■▽★▽■’状态■▼。过去两个季度=◆○□○，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长☆=□◁，以及在北美比预期更早地回到增长-◆，增强了我们对中长期前景的信心○▲•。随着阿迪达斯品牌热度持续提升•○□△，我们希望继续在所有市场★•-•，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接▽•▲。我们将继续保持这一势头▪■，为未来增长奠定坚实的基础○△▪▽，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司▼…•▷▷。◆◁”

　　10月29日★●☆，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报□-…。财报显示◇▲☆▷，今年第三季度▲…□▼▷◆，阿迪达斯全球营收64◆●◇.38亿欧元•▲，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%•◇★，若剔除Yeezy影响…■◆，则同比增长14%▼◇;营业利润达5==▪.98亿欧元△▪，较上年同期增长46★◇○▽□▲.0%●★▽◁▼。

　　正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动-•○…，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势◇◇…-▽▪。今年第三季度bsports网站登录▲▽△••，阿迪达斯全球毛利率达51▽▲▲.3%■◁=，较上年同期提升2-△•=◇.0个百分点▽☆◇▪▽☆;截至2024年9月30日☆•■，库存较上年同期减少7%△•◆★，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础◁•。

　　以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例◇★-▼，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为-=“2023年最佳碳板跑鞋◁◆◁•”★▽•◁•△，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱◆•▽，中底△▪、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计•▼▲★★，实现了产品减重与强大性能的平衡•○▪●，最终造就了单只重量仅为138g(UK8☆△△☆◁.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来-◁○▪=。

　　以及每个鞋款配色的设计◆=。▽☆◇△“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高•★●，于是○•■○，让跑者们体验一场高强度★▷、定制化的严苛训练□☆★▷。2024年上半年••。

　　大中华区营收达9■☆★▽-.46亿欧元◆▲◆○，它的热度也造成了▼☆“薄底鞋•★□”这一大类的回潮▼△△▲。其实▷=□-▲△腕带被“哈药优品主播”夸成治病神器必一运 3月初-△，新京报记者在某网络平台的哈药优品官方旗舰店○△、哈药甄选直播间看到▷，主播正在大力推销■•…“哈药优品蒸汽热敷护腕带•◁▪=”产品△◁•□○，并 更多 腕带被“哈药优品主播”夸成治病神器必一运，而随着肯豆▪•△▲▼、Jennie等时尚界大佬的带货◁•，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人-○■○。作为最为重要的战略市场之一▷…，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋◆▼。其他的皮鞋和高跟鞋☆-=◆▽◆，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝…▲☆。

　　上世纪六十年代☆•▪，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT□▷，供他在运动前或运动后穿着○◇•▪。当时●•◆◁◇，这位▼□▽■“足球皇帝•▷◇◇”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人■•-，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流=●△-◇。